复盘:为什么《缝纫机乐队》没能逆袭?

摘要: 怎么好像所有的人和事,都在和它作对

10-29 18:11 首页 一起拍电影


文 | Bobby


《缝纫机乐队》率先提档至9月29日,上映首日顺利夺冠,但36.9%的市场排片占比第二天仅剩下7.9%,此后连续三日单日票房在五部主流影片中排名垫底。

 

大鹏,或许是国庆档前四天最“郁闷”的电影人。即便拥有了比《煎饼侠》理想的高口碑,但在票房成绩上却难掩缩水。


昨天,《缝纫机乐队》是继9月29日后首次在单日票房上超越《空天猎》。在进入过国庆档的“下半场”,《缝纫机乐队》是否还能有逆袭的可能?


不过,即使“缝纫机”未能众望所归地直达10亿,但是现在预期3亿左右,影片依然能够盈利。


   

“小人物逆袭”的大众题材,被小众的“摇滚”绊倒


从“屌丝男士”到“煎饼侠”,从落魄明星“大鹏”到组建乐队的“程宫”,大鹏似乎一直在提升,但又似乎从来未改变。

 

提升在于导演的技巧、演员的阵容、电影的质感,未改变的是大鹏“从一而终”的小人物逆袭套路。但内地影迷对于国产喜剧的硬性需求显然不仅仅局限在某一方面,它既要有密集的笑点,也要满足观众的新鲜感。


 

《缝纫机乐队》相比《煎饼侠》的确在口碑上提升了不少,但是当大鹏再次端出自己的“拿手鸡汤”时,观众纵然给出了一个较为合格的评分,但观影需求并不再是现象级的爆发。“先天性剧透”让电影编织的“励志梦”难以真正的激发观众,纵然它够燃、够嗨、够飙泪,但似乎已经难以成为影迷的“第一选择”

 

在点映阶段,《缝纫机乐队》获得的高口碑的确“货真价实”,但是它超大规模的点映似乎并没有换回极具参考性的市场预测。高口碑缺乏一定的广度,而打破神秘感又让电影正式上映后缺乏形成口碑发酵的绝对空间。

 

另外在电影主打的“摇滚情怀”上,电影有意的弱化了摇滚的成分,增加了喜剧的元素。虽然导演邀请了Beyond乐队成员黄贯中、叶世荣、黑豹、鲍家街43号等“摇滚老炮儿”在片中亮相,但全片的存在感极度有限,也没有给观众留下印象极其深刻的摇滚名曲。从这一点来说,电影的“情怀营销”似乎没有将卖点充分发挥,而电影本身较为“平稳”的口碑也难以找到起势的最大契机。

  

同时,“摇滚”不仅没有唤起情怀,还对误导观众。让观众认为影片会是一部音乐类型的影片。


在国内,钟情于“摇滚”的人实在太少了,这一题材先天性的是一个小众题材。在开拍、宣发等前期阶段,潜在观众对这一题材热情度就已不达预期。这或许能够部分解释,大鹏怒挑影评人的原因。他可能在前期就有些隐隐的不安,对影片的前景感到焦虑。


还有,既然是音乐电影电影,里面没有一首传唱出来的歌曲,不得不说是一个遗憾。例如《后会无期》有《平凡之路》,《老男孩》微电影的同名歌曲,《致青春》、《匆匆那年》、《那些年,我们一起追过的女孩》、《我的少女时代》等青春片都有传唱的主题曲。


这对电影前期预热,其后口碑发酵、持续保持影片热度非常不利。


缝纫机、铁拳刚正面,观众二选一并不难


如果把《缝纫机乐队》比作“健力宝”,那《羞羞的铁拳》无疑是“大可乐”。尽管健力宝添加了蜂蜜又便宜,但可乐“气大”的提神似乎更加尽兴。同为小人物逆袭的经典套路,《开心麻花》无疑依旧活在自己的“春天里”。

 

开心麻花的“首秀”《夏洛特烦恼》豆瓣评分7.4,在当年的国庆档是“小成本逆袭”的典范。而《煎饼侠》集齐了半个喜剧圈和诸多电影“熟脸”,一开始就似乎是“头号种子”。尽管《煎饼侠》票房出众,但却背负着并不怎么合格的口碑。而这样的“后遗症”,无疑影响着之后每一部大鹏喜剧的实际发挥。


 

除了更具“性价比”的银幕首秀,开心麻花有着大鹏不具备的IP优势。《羞羞的铁拳》本身就是开心麻花的话剧冠军。长期的话剧演出沉淀了不少“忠实”粉丝,而开心麻花的电影与话剧的受众辐射存在着较高程度的重叠。再加上开心麻花近两年密集型的综艺“爆款”让其积累了更加出众的口碑优势,“先天性信任”便是开心麻花最具杀伤力的“武器”。

 

两年前《夏洛特烦恼》以黑马的姿态强势逆袭,两年后《羞羞的铁拳》一马当先,稳坐第一,这才是市场对于10亿级喜剧最好的“回馈”。在这部电影中,延续了《夏洛特烦恼》的爱情母题,沈腾、马丽、艾伦的回归本身就是“情怀营销”的绝对卖点。但电影显然在笑果上更加“专注”。艾伦和马丽所形成的密集笑点无疑点中了观众的“笑穴”,而类似于“红鲤鱼绿鲤鱼”的台词幽默也极易形成口碑扩散。

 

从超高的预售票房到大规模的路演造势,《羞羞的铁拳》显然是在“硬碰硬”的对抗中优势更加明显的一方。

 

“史上最挤”国庆档名副其实,“口碑卡位战”让大鹏逆袭难上加难


复盘《缝纫机乐队》的票房走势,9月29日首映率先拿下了单日票房冠军,但排片占比多出《空天猎》一倍的情况下上座率远不及对方,而且在最终的单日票房上仅比对手高出620多万,表现并非十分亮眼。

 

有影城经理表示,影片的第一波口碑非常重要,会影响到观众的选择和影院接下来的排片。尽管《缝纫机乐队》占据了点映时的高口碑,但首日的表现并不亮眼,这就无疑让观众和影院更加倾向于“押宝”口碑一向稳定的开心麻花。

 

但这就造成了一个非常尴尬的局面,《羞羞的铁拳》通过前期超大规模的宣发,在9月30日显然占据着更大的优势。而其余几部主流影片也都有着资本方的全力支持,在缺乏高口碑的支撑下《缝纫机乐队》争夺市场份额就变得十分困难。



 被称为“史上最挤”的国庆档,任何一个细节都会发生翻天覆地的变化。整个国庆档的前四天,影市基本形成了口碑决定“身位”的票房梯队。而且“黑马”逆袭的“头号种子”一直是呼声更高的《追龙》,近几年饱受质疑的王晶、甄子丹、刘德华三人合力,却意外贡献出了超高的口碑。在上座率和观众口碑“双高”的情况下,《追龙》的票房走势更猛,“黑马”的局角度也更高。

 

即便《缝纫机乐队》“回归”到五部主流电影中厮杀,其“逆袭”的声音无疑被竞争对手削弱。今年国庆档,《英伦对决》、《追龙》都有着卡司和口碑的“双保险”,《空天猎》又能够借助重工业的类型优势。

 

前年国庆档,《夏洛特烦恼》逆袭《港囧》,去年国庆档,《湄公河行动》逆袭《从你的全世界路过》,都是由于更被看好的“种子选手”在口碑上出现了滑落,而“黑马”可以凭借上座率充分带动排片量的上升。


 

但《缝纫机乐队》除了提档的9月29日外,其余三天排片占比均没有突破10%。在上座率上,《羞羞的铁拳》牢牢占据着市场第一,《缝纫机乐队》上座率稳步上升,但也只有在昨日反超《追龙》排片市场第二。

 

在2日凌晨发布的朋友圈长文里,通篇的“求信任”是一个电影人圆梦最为诚恳的发声,没有“绑架”,不谈“情怀”,接受批评。这个国庆档,《缝纫机乐队》的命运如何,结论尚早。但有了《缝纫机乐队》的“坎坷经历”,或许能让未来的大鹏避免更多次的“崴脚”。


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